Marka Stratejisi Yönetimi Eğitimi İçeriği
Eğitimin Amacı
Gördüğümüz her ürün, her hizmet, her eser potansiyel birer markadır. Giydiğimiz gömlek, yediğimiz dondurma, içtiğimiz içecek nasıl bir marka ise kullandığımız otomobil, bindiğimiz asansör, sevdiğimiz bir şarkıcı ya da seyrettiğimiz pembe dizide aynı şekilde marka olabilme cevherine haizdir. Çağdaş satış-pazarlama anlayışında marka denilince artık akla sadece ürün ve hizmet gelmemektedir. Fikir, düşünce, kişi ismi, yer adı, ülke, bir televizyon programı, yarışmalar, hatta insan davranışları bile, gerekli stratejik yönetim çerçevesinde barındırdıkları potansiyel aktive edilerek marka olarak kabul görür.
Eğitime Kimler Katılmalı
Orta ve Üst Düzey Yöneticiler, Yönetici adayları.
Eğitim Yöntemi:
Bilimsel araştırma yöntemleri, modelleme çalışmaları, analitik ve özgün uygulamalı ekip çalışmaları, kritikçi metodoloji
Eğitimden elde edilecek yararlar
- Markanın tanımı ve kapsamı
- Markanın Tarihçesi
- Eklenen değer kavramIarını öğrenmek
- Marka ve güven ilişkisinin önemini kavramak
- Marka Stratejileri
- Uygulama Modülleri oluşturma teknikleri ve süreç oluşumlarının uygulanması
Eğitim içeriği
- Markanın tanımı ve kapsamı
- Markanın Tarihçesi
- Ürün ve marka arasındaki fark
- Eklenen değer kavramIar;
- Marka İle İlgili kavramlar
- Marka sermayesi,
- Marka bağlılığı,
- Marka kişiliği,
- Marka çağrışımları,
- Marka imajı,
- Marka kimliği,
- Marka farkındalığı,
- Marka denkliği,
- Marka değeri,
- Marka vaadi
- Markaya duyulan güvenin önemi
- Markanın ünü
- Markanın önceden haber verir olması
- Markanın ustalığı
- Marka İletişimi
- Marka İletişim Süreci aşamaları
- Marka Stratejileri
- Yeni marka Stratejisi
- Çoklu marka Stratejisi
- Çoklu marka stratejisinin İşletmeye sağladığı faydalar
- Çoklu marka stratejisinin olumsuzlukları
- Ortak marka stratejisi
- Ortak marka stratejisinin avantajları
- Ortak marka stratejisinin kısıtları
- Hat genişletme stratejisi
- Stratejinin kullanılma nedenleri
- Markanın sahip olduğu unsurlar
- Marka İsmi
- İyi bir marka İsminin sahip olması gereken özellikler
- Marka logosu
- Marka sembolü
- Marka sloganı
- Örnek Markalar ve sloganları
- Markanın görsel, işitsel ve duyusal unsurlarının İşletmeye sağladığı faydalar
- UYGULAMA MODÜLLERİ
- Markalar ve stratejik marka yönetim süreci
- Marka ve marka sermayesi oluşturma süreci
- Marka konumlandırması
- Marka sermayesi oluşturacak unsurların seçimi
- Marka sermayesi oluşturacak pazarlama programları
- Marka sermayesi oluşturmada pazarlama iletişimi
- Marka sermayesinin ölçümlenmesi
- Marka stratejilerinin tasarlanması ve uygulanması